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基于异地旅游养老开发研究

作者:sipangzi来源:未知 key word:异地旅游,养老旅游
 
     随着人们生活水平的提高,如今老年人养老方式从居家养老、机构养老等方式,逐步走向异地旅游养老。异地旅游养老,既是一种创新的专项旅游产品,也是一种新型养老方式,为我国老年人未来养老提供了一个新的发展方向。异地旅游养老真正使旅游成为老年人的一种生活方式,能将养老与旅游活动有机地结合在一起,达到身体疗养与精神享受互为一体。我国异地旅游养老业虽然才刚刚起步,但在旅游市场中却有着很大的发展潜力。
    顶峰国际规划设计公司指出异地旅游养老是未来养老的一个新趋势,是养老产业社会化与产业化的一种必然选择,更是适宜旅游养老的旅游目的地未来深度发展的重要方向之一,是将旅游资源与养老有效结合的双赢选择。
一、异地旅游养老背景分析
1、老年人积极健康生活的现实需要
    随着社会的进步,老年人的消费观念也在发生着变化,老年人日渐注重提高自己的生活品质。一方面,随着年龄的增长,老年人的社会性在逐渐减弱,子女工作繁忙,和父母的沟通交流也越来越少,家庭空巢时间的增多造成很多老年人长期孤独、压抑、寂寞,对鳏寡老人而言更是如此,老年人极易患上各种心理疾病,精神上迫切需要交流与放松; 另一方面,老年人身体生理机能逐年下降,抑或是本身就有某种疾病,对自然环境好的旅游风景区有着潜在需求,清新的空气,宁静的环境,环保的食品,深受老年人的欢迎。异地养老旅游为老年人搭建了一个相互沟通交流、修身养性的平台,拓展了老年人的生活交往空间,填补了孤独寂寞的枯燥生活,有利于老年人的身心健康。
2、养老社会化改革的迫切需要
    我国现行最典型的养老模式是以家庭养老为基础,社会养老为依托,机构养老为补充的居家养老方式。但是,社会老龄化速度加快,使得现行的家庭养老模式发生困难。一对中年夫妇要面临四个老人的赡养和儿女的教育抚养义务。这种情况必然导致家庭对老人的物质供养、生活照料以及精神安慰等方面都严重不足,家庭养老方式将难以实现养老目标。
3、老年旅游产品深度开发的需要
    随着生活水平的不断提高,社会保障制度不断完善以及人口预期寿命不断延长,越来越多的人在退休时仍然比较健康,希望做一些自己喜欢又力所能及的事情,以增长见识和丰富人生阅历。据北京部分旅行社调查显示, 70% 的老人退休后有旅游的倾向,越来越多的老年人愿意从家中走出来,像“候鸟”一样四处度假,“在旅游中养生”的理念已渐成时尚,异地养老旅游有一个庞大的消费群。
二、发展异地养老旅游产业面临问题
1、观念问题
    尽管老年人有外出旅游的需要,有提升生活品质的愿望,但我国几千年来“家庭养老”的传统观念导致老年人对异地养老理解程度较低,而且异地旅游养老需要离家较长时间,远离自己熟悉的生活环境,离开子女独自生活,也远离了熟悉的社交圈子,这让许多老年人没有归属感,心理上不愿意外出,尤其是长时间在外停留。同时,子女们也有所顾虑,不放心父母在外长期居住,担心他们生活上不习惯,环境不适应,尤其是身体有某种疾病的老年人,子女担心父母在外,一旦健康出了问题,没人在身边照顾。观念因素在一定程度上限制了异地养老旅游市场的大规模发展。
2、费用问题
    异地旅游养老的费用也是要考虑的重要因素之一。一般老年人到异地去养老,除交通费用自理外,还要承担食、宿及相关服务费用,交通与住宿费用占较大比重。在异地或租房,或住老年公寓,或住当地农家小院等,每月费用在1000 到3000 元不等,费用开支较高。如入滇游客居住云南祥和老年公寓价格在1200 元左右,别墅价格在2000 元到3000 元之间。如果是住在风景名胜区附近,则费用会更高。对一些退休后有保障或家庭经济条件较好的老人而言,尚可以承担养老费用,但对条件一般、没有退休保障或保障较低的老人来说,就根本无法负担如此高昂的养老费用。
3、安全问题
    考虑到身体健康因素,老年人异地旅游养老必须将安全问题放在第一位。如果老人在异地养老期间生病、发生意外甚至突发死亡,旅游目的地还会承担相当大的法律责任风险和一定的经济损失。很多旅行社、养老机构对高龄老人异地旅游本身就有不少限制,如年龄要求,或要求提供健康证明。对长时间的异地养老旅游老年团队而言,如何应对安全问题将是旅游目的地养老机构和单位面临的一个极大的挑战。
4、 政策问题
    主要有几下几个方面: 一是养老旅游整个产业还没有得到政府足够的重视和扶持,养老机构普遍缺乏资金,没有统一的行业标准和服务规范;二是老年人异地就医费用报销问题,医保机构有规定,须在其指定的医院看病就医,否则不予报销,使一些异地养老旅游者感到极大的不便; 三是由于各 地制度、标准不同,各地区之间医保、社保转移手续还不顺畅,有的根本不能转,社会保障体系急需在全国范围内做到网络化、共享化,方便异地养老的老年人。
二、养老旅游的开发模式
    基于养老旅游时间的长短、老人自身条件及其选择的差异,异地养老旅游主要形成了以下五种发展模式。
    1.候鸟式养老模式。这是我国发展较早的异地养老模式。主要有海南岛的冬季避寒养老基地和北方滨海地区的夏季避暑养老基地。这类基地在成都、武汉等城市周边风景秀丽的地方也有所分布。这些基地的经营者之间,还出现了连锁发展和机构之间的合作置换等模式,从而使老人异地旅游、疗养获得了更方便的选择。客户以健康且具有一定经济实力的老年人为主,优点是环境优美、灵活性强。
 2.疗养型养老模式。疗养型养老模式更加关注老年人健康方面的需求,通过与专业医疗机构、康复疗养机构的合作,提供全方位的健康体检、老年疾病的照料看护、病愈的康复疗养等专业化的健康管理服务,主要针对身体健康欠佳和对健康格外关注的老年人。该模式能够提供高收益的附加服务和衍生健康产业链,对医疗康复专业技术能力要求也较高。
   3.立体化养老模式。大型综合养老模式,包括住宅、老年大学、购物中心、酒店、医院、康体娱乐等多种业态,在盈利模式上,居家养老住宅销售、养老地产持有经营、综合性商业租售运营等多种模式相结合,是一个以养老为核心的全产业链模式。该模式综合性强、面向群体广、配套服务完善,但投资规模大、对开发商的资源整合能力和持续经营能力要求比较高。
   4.农家休闲养老模式。这是一种候鸟型、旅游休闲型相结合的农家寄养式异地养老模式,较具代表性的有上海崇明岛农家养老和浙江天目山农家养老项目,老人与农户签订协议,定期寄住在农户家中,是一种特殊的乡村旅游形式。该模式能够提高农民收入、促进城乡协调发展,但服务水平和配套设施有待提高。
    以上四种模式在产品特色、目标群体、盈利模式上有所差异。各有所长所短。前两种目前较为普遍,竞争较为激烈,后两种则刚刚起步,未来发展潜力很大。
 
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